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全域旅游要在文化上“做文章”

【2017-04-05】【来源:中国文化报】【字体: 】【颜色: 绿

   张成源

  近年来,在文化旅游新业态中,“全域旅游”成为一个热词。在国务院总理李克强所作的2016年政府工作报告中提出,要“迎接正在兴起的大众旅游时代”,在旅游空间的分布格局、旅游管理体制的创新、旅游资源的整合等方面进行革新、规划。国家旅游局也将通过发展全域旅游满足大众需求,使旅游业成为更加贴近群众的幸福产业。

  既然是一项幸福产业,具体到操作上,全域旅游如何打造才能接地气、刺激消费,这就需要全盘谋划。全域旅游最忌讳的就是跟风、复制,导致千园一面、千景一面。因为全域旅游发展的重点在“域”而不在“全”上。这个“域”不仅仅是发展旅游产业,而是通过“旅游+”的方式带动周边,规划、开发一批文化休闲、生态观光、商务会展、休闲度假、乡村旅游等跨界新业态。

  美国旅游学美学家罗伯特·W·麦金托提出旅游动机可分为4种基本类型,分别为身体方面的动机、文化方面的动机、人际方面的动机和地位以及声望方面的动机。窃认为,除了好山好水,旅游的初衷就是寻找文化差异性带来的心灵享受,所以全域旅游还要在“文化”二字上做文章。不管是厚重悠久的历史文化,还是随着人类需求应运而生的现代休闲文化,人们对于日常之外的民风民俗、奇闻趣事、历史细节等大都充满好奇。抓住这一心理,有的旅游地区将丰富的民俗文化资源与旅游发展相结合,这不仅让当地民俗文化得到了保护传承,也让村民通过发展旅游走上了致富路。

  找到了借助文化发展全域旅游的支点,在对文化资源的开发中,也要注意对当地文化规律的尊重和保护,尤其是在偏远、贫困地区文化资源的开发上。在这些地区,乡村文化的主角是村民,政府官员和专家学者要做的是对各地具有特色的历史和民俗文化进行挖掘保护。在这一过程中,要避免民俗文化的同质化、庸俗化、纯商品化,否则就会导致其中蕴含的传统文化价值观的退化与丧失。例如,有的地方的民俗表演,只有游客来参观时才在公园、广场等空地进行短暂演出,并未形成常态,故也无法调动村民的积极性;有的为了增强民俗文化的神秘性,对其进行歪解和过分渲染,游客并未了解其中真意;有的旅游商品设计失去了原有的文化精髓,让人觉得徒有其表。

  要实现接地气的全域旅游是有条件和标准的,不是每个城市都具有发展全域旅游的条件,要理性推动全域旅游的发展,本着“多效并重”的原则,策划好民俗旅游发展的主题,多角度表现民俗文化的广度和深度,做好“旅游+文化”这篇大文章。

【责任编辑:苦菜花】
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